“流量”变“留量” “网红”成“长红” 青岛旅游旺季激励耗尽活力

“啤酒交游所”成为青岛热点打卡地。 黄翔/摄

证券时报记者 黄翔

夏令的青岛，海风里裹着麦芽的香气，整座城市超越着欢乐的节律。

第35届青岛海外啤酒节火热开启，HOCH汉堡节、咖啡节、明星演唱会等活动连番上演，让这座海滨城市热度抓续攀升。当作要点旅游城市，青岛本年以来把激活耗尽摆在经济发展的伏击位置，通过场景革命、战略扶抓等多重举措，让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”。

啤酒、咖啡和上演

夜幕来临，青岛西海岸金沙滩啤酒城内灯火文明，来自世界各地的搭客举着羽觞穿梭在各个啤酒大篷间，舞台上的乐队演奏着裕如动感的旋律，空气中饱和着啤酒与好意思食的香气。

“本届啤酒节创下多项记载。分设西海岸、崂山、青岛老城三个会场，举办时分蔓延至1个月；引入涵盖40多个国度和地区、400多个品牌的2300余款啤酒，数目为积年之最。”在啤酒节现场，就业主谈主员向记者先容，本年轻岛西海岸金沙滩啤酒节会场前10日就举办体裁活动300余场，披发现款红包6万余份，在老城会场更是迷惑日均近34万东谈主次参与。

在青岛大鲍岛街区，“啤酒交游所”成为热点打卡地。记者提防到，这个“啤酒交游所”引入“交游元素”，让啤酒价钱“随行就市”，成为刺激耗尽的革命玩法。在“啤酒交游所”，30多款啤酒化身“交游品种”，交游规定是，点单量多的啤酒价钱会因需求重生而自动调涨；此外，当某款啤酒库存告急时，其稀缺性也会导致“溢价”。“每款啤酒有20%的涨跌停限度，东谈主流珍稀时大部分啤酒的价钱会着落，比及了晚上买的东谈主多了，又会涨起来。”一位“啤酒交游员”向记者先容，近期荔枝风仪的啤酒销量最佳。

啤酒节的热度尚未退去，青岛又接连举办了HOCH汉堡节、海东东咖啡节、尚小咖咖啡节、青岛台湾好意思食文创嘉年华等活动，这些新兴节会成为焚烧城市文旅热度的火花。

演艺阛阓在这个夏天相同火爆。此前，大张伟、华晨宇、李宇春、毛不易等当红歌手接踵在青岛开唱。8月，罗大佑、林忆莲、汪苏泷等明星也将在青岛举办演唱会。据统计，仅啤酒节技巧，青岛各种演艺活动就迷惑超50万东谈主次参与，带动邻近餐饮、住宿耗尽增长超三成。

连年来，青岛不只单在景点上作念加法造成“景点+”，还通过不停增设新活动、开拓新业态，在城市中创造更多“耗尽点”，在激活耗尽的同期，增强耗尽者感受城市、开释自我的意愿，使得流量裂变与耗尽升级同频共振。

老品牌厉害新活力

面临火热的耗尽阛阓，青岛原土企业紧贴耗尽趋势、吐旧容新。

连年来，青岛啤酒围绕啤酒主业，通过开设精酿啤酒花圃、1903酒馆等新业态新场景，在寰宇布局门店已超200家。

“今夏，青岛啤酒时光海岸啤酒花圃热度又迎来新高，理睬量同比大幅增长。”青岛啤酒（西海岸）文旅有限公司阛阓总监张兵露出。当作啤酒行业龙头企业，青岛啤酒以“啤酒+”革命业态打造场景耗尽，将啤酒元素镶嵌城市地标。

“咱们通过耗尽者大数据分析，精确识别需求变化，面前一年研发多款居品，国产A级毛片视频偷窥像百香果、草莓等果味精酿便是针对‘她经济’和年轻阛阓推出的，很受耗尽者接待。”张兵露出，面前青岛啤酒更看重从阛阓端反推出产端，通过耗尽者大数据分析、C2M（用户直达制造商），买通了“端到端”供应链，精确识别用户需求，与研发、出产、物流、供应商、销售结尾及时分享数据，提前精确预判并快速应付需求波动。

“面前耗尽者不仅要喝到好酒，还要体验文化、参与互动，是以咱们也在积极探索‘制造+服务’‘啤酒+文旅’的会通花式，让老品牌厉害新活力。”张兵露出。

“连年来，搭客在旅游中愈加看重深度体验，耗尽也在向心理闲散、品性享受等方面升级。”一位策展东谈主士向记者露出，面前阛阓耗尽趋势的变化呈现出三大特征，一是“会通化”，“好意思食+文旅+文娱”成为主流，啤酒节、汉堡节皆是典型代表；二是“心理化”，年轻东谈主追求微醺体验、心理共识，citydrink、精酿酒吧等业态快速发展；三是“数字化”，线上预订、出动支付、智能体验等数字化耗尽渗入到各个场景。

“无论是青岛，仍是其他的旅游城市，唯一紧贴耗尽趋势、闲散耗尽者表情需求，智力在不停变化的阛阓环境中收拢流量。”该东谈主士露出。

战略频出托举阛阓

耗尽阛阓的火热，除了神气宽广的活动和新玩法，也离不开战略的有劲托举。本年以来，青岛接续出台多项提振耗尽的战略举措。如《青岛市纵容提振耗尽施行决议》，围绕“能耗尽、敢耗尽、愿耗尽”推出一系列实招硬招，为耗尽复苏注入能源。

“面前，住户耗尽需求已从‘有莫得’向‘好不好’升级，呈现出个性化、各种化的耗尽新趋势。”青岛市政府关连追究东谈主露出。

记者了解到，青岛正在加速脾性耗尽场景缔造，饱读吹概述性交易，革命前锋型交易，补助主题式交易，促进线上线下、“商、旅、文、体、健、展”多业态深度会通发展。此外，青岛还出台战略促进夜间经济发展，串联夜市、夜秀、夜节等场景，打造地标性夜生涯蕴蓄区。

为了看守好城市的耗尽活力，青岛市政府除了径直参与活动的组织和保险，还通过优化营商环境，为企业发展和耗尽阛阓的闹热创造邃密条目。比如，缩小阛阓准初学槛，让更多企业不详快速插足阛阓；优化审批历程，收缩企业税费使命；打造自制透明、可预期的法治环境，嘉赞阛阓递次，让企业不详镇静标的、镇静发展。同期，青岛高度好奇耗尽者体验，坚抓以耗尽者为中心，概念诚信标的、品性优先、服务至上，让耗尽者买得镇静、省心、泄气、镇静。

“从寰宇界限来看，政府的战略带领和撑抓是文旅耗尽发展的伏击托举。”上述青岛交易策展东谈主士向记者露出。

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